تحقیق: تبلیغات دخانیات، رسانه های اجتماعی گسترده، جوانان به اهداف کلیدی برای تبلیغات تبدیل می شوند

به گزارش گاردین، اخیراً یک مطالعه نشان داد که میلیاردها کاربر شبکه های اجتماعی پست های تبلیغ کننده کیسه های نیکوتین و سیگارهای الکترونیکی را مرور کرده اند. به خصوص جوانان، آنها به کانون تبلیغات برای جایگزین های سیگار تبدیل شده اند.
این مطالعه توسط The Campaign for Tobacco Free Kids راه‌اندازی شد و عمدتاً نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌ها یک استراتژی «تهاجمی» برای ترویج جایگزین‌های سیگار از طریق تخفیف‌ها، هدایا و تأثیرگذاران پولی اتخاذ می‌کنند.
این آژانس هشدار داده است که این تبلیغات دائماً در رسانه های اجتماعی گسترده می شوند و جوانان بی شماری را برای مرور جذب می کنند. در این گزارش آمده است که 40 درصد مخاطبان زیر 25 سال و 16 میلیون بیننده زیر 18 سال هستند. بیشتر بازدیدها از اینستاگرام است.
در اولین مطالعه که مقیاس چنین محتوایی را بررسی می‌کرد، این موسسه خیریه سه برند را بررسی کرد: Velo، کیسه‌های نیکوتین فروخته شده توسط شرکت تنباکو بریتانیایی آمریکا. Vuse نیز یک سیگار الکترونیکی است که توسط BAT به فروش می رسد. IQOS، یک محصول تنباکوی گرم شده، توسط فیلیپ موریس اینترنشنال، تولیدکننده سیگار مارلبرو به فروش می رسد.
سخنگوی British American Tobacco اظهار داشت که این شرکت به صراحت اعلام کرده است که سیگارهای الکترونیکی و کیسه های نیکوتین آن "فقط برای بزرگسالان سیگاری و مصرف کنندگان نیکوتین مناسب است." آنها اظهار داشتند که لازم است هرکسی که با برند شراکتی ایجاد می کند حداقل 25 سال سن داشته باشد و "اطمینان حاصل کند که اکثریت قریب به اتفاق طرفداران بالای 18 سال سن دارند".
سخنگوی فیلیپ موریس اظهار داشت که به دلیل ناتوانی در تجزیه و تحلیل کامل گزارش، پاسخ جامعی ارائه نشد. یک سخنگوی گفت: "فروش و بازاریابی مسئولانه اولویت اصلی PMI است." آنها اظهار داشتند که این شرکت "محصولات خود را به مخاطبان بزرگسال منتقل می کند.".
جولوندا ریچاردسون، مدیر عامل جنبش کودکان بدون دود، گفت که این گزارش "باید زنگ خطری برای بازاریابی نامناسب به صدا درآورد."
این سازمان خیریه اظهار داشت که امیدوار است شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی مسئولیت قانونی را بر عهده بگیرند و فعالانه هرگونه بازاریابی غیرقانونی تنباکو و محصولات نیکوتین را در پلتفرم خود شناسایی و حذف کنند.
تحقیقات بیشتر نشان می‌دهد که این پست‌هایی که جایگزین‌های سیگار را تبلیغ می‌کنند بیش از 3.4 میلیارد بار در شبکه‌های اجتماعی دیده شده است. این داده ها به طور کامل موقعیت مهم بازار جایگزین سیگار را در تبلیغات رسانه های اجتماعی نشان می دهد و نیاز فوری به مقررات و محدودیت را برجسته می کند.